こんにちは、株式会社エグゼクティブマーケティングジャパン代表取締役の深作浩一郎です。
私はこれまでに二冊の著書を出版社から商業出版として出版してきました。現在は三冊目の著書の制作に取り組んでいます。
今回は書籍の出版記念キャンペーンの具体例と活用方法を紹介します。
書籍出版を考えている、もしくはいつか書籍を出版したいという方で、自分自身でも販促を行いたいという方はぜひ参考にしてみてください。
■本記事で分かること
・ビジネス本の出版記念キャンペーンを実施する理由
・ビジネス本の出版記念キャンペーン5つの具体例
・Twitterでの出版記念キャンペーンの実例
出版記念キャンペーンを実施する理由・活用方法
より多くの書籍を読者に届けるための施策に、出版記念キャンペーンというものがあります。
出版記念キャンペーンとは、書籍を出版した著者や出版社が主体となって書籍の販促を行うキャンペーンです。
より多くの人に出版した書籍を認知させ、手に取って読んでもらうことが目的です。
出版記念キャンペーンは、主に５つの施策があります。
▼出版記念キャンペーンの具体例
・書籍内に無料プレゼントを設置
・Amazon購入者特典
・Amazon購入者特典・二冊以上
・書籍購入者特典
・Twitterキャンペーン
以下からはこの出版記念キャンペーンの具体例を私の経験も踏まえながら解説していきます。
出版記念キャンペーンの具体例(1)書籍内に無料プレゼントを設置
出版記念キャンペーンの具体例1つ目は、書籍内に無料プレゼントを設置することです。
書籍内に無料プレゼントとして記載され、QRコードなどでセミナー映像や解説動画などの書籍に関する有益な情報やコンテンツが配布されることが多いです。
書籍内の無料プレゼントは、主に書籍に載せ切れなかった内容などを配布することが多いです。
出版する書籍のページ数の問題で端折られた部分や、有益だけど書籍に載せるとそれだけで本が一冊できてしまうような情報量のコンテンツなどが、この無料プレゼントで配布されることが多いです。
本を売る目的にもよりますが、ビジネス書を出版する多くの著者のは基本的にバックエンド商品と呼ばれるコンテンツを用意しています。
バックエンド商品があることで、書籍自体がフロントエンド商品となり、書籍の印税以外でも収益を発生させることができます。
▼詳しくは以下で解説しています。
出版記念キャンペーンの具体例(2)Amazon購入者特典
出版記念キャンペーンの具体例2つ目は、Amazon購入者特典です。
Amazon購入者特典とはAmazonで書籍を購入してくれた方に特定の特典をプレゼントするキャンペーンです。
なぜAmazonでの購入者に限定するのかといえば、Amazonでより多くの本が一定期間に売れることで、「Amazonランキング1位」を名乗れるからです。
実際に私が出版した書籍もAmazonの各種ランキング1位を獲得しており、前作の「現在の自分をお金に変える方法」でもありがたいことにAmazonランキングのカテゴリ別で二冠を達成しました。
https://twitter.com/koichirojp/status/1445364911672999937?s=20&t=I0QRDgNRwceSFxlufJeVjA
ただ書籍を出版するだけと、Amazonランキングで1位になったというのでは、セルフブランディングができたり、より書籍が拡散され、認知される一つのきっかけにもなります。
Amazon購入者特典では、主に書籍の解説や書籍を読んだ上でさらに知識をつけたり、書籍の内容を応用できるようなコンテンツが配布されます。
著者ができる部分は著者で行うのがより多くの読者に本を届けるための当たり前の施策になっています。
出版記念キャンペーンの具体例(3)Amazon購入者特典・二冊以上
出版記念キャンペーンの具体例3つ目は、Amazon購入者特典（二冊以上）です。
Amazon購入者特典には、二冊以上の特典を用意しても良いでしょう。
同じ本を２冊も買ってくれる人がいるの？と思われそうですが、
それ相応の特典を用意することで、その価値に見合った冊数を購入してくれます。
有料で販売している商品を特典として準備し、それを受け取るためのチケット代として書籍を複数冊購入してもらう、というイメージです。
ただ有料でコンテンツを購入してもらっても良いですが、Amazon購入者特典にすることで、Amazonランキングにも影響されます。
出版記念キャンペーンの具体例(4)書籍購入者特典
出版記念キャンペーンの具体例の4つ目は、書籍購入者特典です。
書籍購入者特典とは、先ほどの『出版記念キャンペーンの具体例(2)Amazon購入者特典』で紹介した特典とは別のものです。
何が違うかというと、目的が違います。
Amazon購入者特典は、Amazonランキングの順位を上げることが目的ですが、書籍購入者特典は、書籍の先の商品を手に取ってもらうのが目的です。故に書籍をどこで買っても受け取ることのできる特典です。
書籍購入者特典は、メルカリや古本屋での二次流通では基本的に特典を手にすることができません。
では具体的に書籍購入者特典で何をプレゼントするかというと、無料オファー、もしくは有料オファーです。
先ほど紹介したバックエンド商品を販売するためのフロントエンド商品を無料、もしくは有料で特典として配布します。
私の場合は、自身二冊目の著書「現在の自分をお金に変える方法」の書籍購入者特典として、コイチロプライムの永久月額割引権利をプレゼントしました。
「現在の自分をお金に変える方法」を購入したのみが格安で参加できるコミュニティになっています。
出版記念キャンペーンの具体例(5)Twitterキャンペーン
出版記念キャンペーンで最もよく行われているのが、SNS（主にTwitter）を用いたキャンペーンです。
キャンペーン内容はシンプルで、キャンペーン内容をツイートし、アカウントのフォローとツイートをRT（リツイート）してくれたユーザーに何かしらのプレゼントを行うというものです。
このプレゼントは出版予定の書籍でも良いですし、アマゾンギフト券や出版する書籍に関するサービスでもなんでも可能です。
Twitterでの出版記念キャンペーンを行うと、以下のメリットがあります。
▼Twitterでの出版記念キャンペーンのメリット
・フォロワーが増える
・RT（リツイート）で拡散され、より多くの人に認知され、広告としても機能する
実際に出版キャンペーンをTwitterで行った方のツイートを紹介します。
▼こあら式英語のニュアンス図鑑
こあたんさんが出版した「こあら式英語のニュアンス図鑑」では出版記念キャンペーンとして、『ケアンズの教育機関によるオンライン授業』を10名様にプレゼントされていました。
英語の学習本と英語のオンライン授業という非常に相性がいいプレゼントです。
https://twitter.com/KoalaEnglish180/status/1305070544262295553?s=20&t=I0QRDgNRwceSFxlufJeVjA
▼人生が変わる！自己肯定感を高める 心のセルフケア大全
中島煇さんが出版した「人生が変わる！自己肯定感を高める 心のセルフケア大全」の出版記念キャンペーンでは、出版した書籍を10名様にプレゼントされていました。
無料で新しい書籍がプレゼントされるキャンペーンも大変人気で多くの反応がもらえる出版記念キャンペーンの一つです。
https://twitter.com/nakashima_teru/status/1505145199634558977?s=20&t=I0QRDgNRwceSFxlufJeVjA
▼メタバース進化論
VTuberのバーチャル美少女ねむさんが出版した「メタバース進化論」の出版記念キャンペーンでは、noteでの感想文を募集し、感想文コンテストとしてイベントを行い、その告知と結果発表をTwitterを用いて行われました。
感想文で優秀賞に選ばれた方には、著者のVTuberであるバーチャル美少女ねむさんのサイン入り書籍がプレゼントされました。
noteでの感想文を募集することで口コミが広がり、サイン本のプレゼントをすることでファンの方も積極的に参加する盛り上がったイベントとなりました。
メタバース原住民の心の叫び、みんなの力を借りて世界に届けたい⚡⚡⚡
感想文コンテスト、42件もの熱い感想文を頂きました(≧∇≦)/ 優秀賞の発表と、全作品の紹介します！！！ #メタバース進化論
『メタバース進化論』感想文コンテスト結果発表＆全作品紹介 https://t.co/wvkCc6WSuf
— バーチャル美少女ねむ/Nem⚡メタバース文化エバンジェリスト (@nemchan_nel) April 11, 2022
まとめ
以上、書籍の出版記念キャンペーンの具体例と活用方法を紹介しました。
▼出版記念キャンペーンの具体例
・書籍内に無料プレゼントを設置
・Amazon購入者特典
・Amazon購入者特典・二冊以上
・書籍購入者特典
・Twitterキャンペーン
ぜひあなたの書籍出版、出版した書籍の販促に活用してみてください。
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